基于消费文化视阈下当代商业建筑设计研究

基于消费文化视阈下当代商业建筑设计研究

李舒文张莉娜

杭州东麓建筑设计咨询有限公司310000

摘要：人们的精神文化需求随着物质水平的提升日益显著，跟随着大众需求的不断变化当代商业建筑也发生着日新月异的变化。近些年来，消费文化日益深入人心，在这种理念的影响下，大众的消费逐渐向着娱乐文化发展，这与从前相比，人们的生活不再是单纯的实物消费，而是想着体验型的消费转变。传统的商业建筑是以百货商场为代表的建筑，逐渐显现出来的矛盾主要是大众的消费行为与消费需要之间的差距，重要的是，当代商业建筑不仅要考虑在商业结构、功能等方面塑造，还需要在商业建筑设计时添加文化消费的因子，显现出功能多样化、结构主题化以及形象个性化的总体布局。由于人们生活行为的变化，不断追求物质与精神生活，这就给当代商业建筑设计提出了更严格的挑战。

关键词：消费文化；当代商业建筑；建筑设计

近些年来，我们可以清楚的认识到城市公共文化生活所社会中所扮演的角色越来越重要，商业建筑的作用就是满足大众对于休闲、娱乐等方面的需求。基于现代的消费文化视阈下，商业建筑是从事经营的场所，兼具文化功能，并在不断扩大消费市场以迎合大众的需求。消费文化已经发展成为人们心目中主要的价值取向，是影响城市商业格局和商业空间的重要因素，这也是在社会进步、信息发展的大背景下，给当代商业建筑设计带来了严重的冲击，却又促进着设计者摒弃传统的设计方式，不断构建消费文化视角下的新型建筑设计系统，一方面满足大众的价值取向，另一方面又可以带来巨大的经济效益，从而创造无限的社会效益。

一、消费文化与商业建筑设计现状

21世纪以来，国内经济平稳快速增长，消费的角色对经济的增长有超过50%的贡献率，文化消费是在金融危机的大背景下逆势而上发展起来的，数据显示，我们已经跨入消费时代，人们生活围绕着消费转动，国内经济结构也发生着巨大变化，消费的定义在范围、形式和参与群体上都在改变，不只是对物质性的物件的消费，大众更趋向于消费精神层面的娱乐、教育等内容，说明人们生活超越物质向着更高层次跨越着。文化消费是包括娱乐、教育、旅游在内的消费行为，是人们生活水平提升的主要标志。

这些消费理念的转变是以商业建筑为主要中心进行消费的，随意也带动着设计者不断调整各商业建筑的功能性质、空间结构和形象主题。目前，国内商业建筑正处于蓬勃发展的关键时段，我们也可以发现，城市公共活动场所的主要组成之一就是商业建筑。但是另一方面我们也会发现，由于国内建筑学发展起步较其他发达国家晚了许多，研究也相对比较落后，目前的商业建筑一直停留在满足基本功能、开发商赚取利益的层面上，这些商业策划和营运过于简单，一些商业活动也是缺乏考量的后期制作。同时也没有重视文化消费的理念，这样使得商业建筑在运营和管理上不能满足人们的消费需求。在大众眼里，商业建筑不只是购物场所。[1]更是体现城市活力的集中地，可以提升人们社会价值和文化品位的场所。

二、消费文化视阈下商业建筑设计存在的问题

近年来，得益于国家大力支持下，不乏优秀的商业建筑在大师辛苦设计下横空出世，但纵观整体，大部分商业建筑在设计上凸显出了共通的缺陷。

2.1空间结构不合理

只有当公共场所具有活力、魅力才能吸引更多的人前来游玩、光顾，在给予难忘的空间体验后才能让人们投身于娱乐之中。但是目前大部分商业主体不熟悉这些情况，导致在规划设计之时受限于自身经验，空间结构设计存在缺陷。这些问题首先主要表现在设计模式没有变化性，大众容易产生审视疲劳的感觉；其次空间内部经常存在流线混乱的情况，导向设计存在严重缺陷；更严重的问题是相关配套设施不齐全，人们在消费过程中的相关需求不能得到满足，在很大程度上不能构建优良的购物环境。

2.2主题不鲜明

受消费理念的影响，商业建筑的个性造型也是人们关注的焦点，这更是商业建筑进行自身包装、推销营运的手段。长期以来，商业建筑更多的是将设计的中心放在了规模上，虽然一定程度上满足消费需求，但是缺乏主题特色，性能上没有舒适感，主要体现再三个方面，第一，结构布局参差，存在百货商场过剩的情况，秩序混乱；第二，业态单一，各大商业建筑之间不具有竞争战略意识，这样易引发恶性竞争；第三，设计之初就没有给商场建筑给予准确的定位，一旦出现消费需求升级的情况，不仅意识远远落后，而且调整起来也是举步维艰。

2.3空间环境与公共空间衔接不深入

当代商业建筑是复合型建筑，可以融合传统建筑类型但更要在功能上实现与城市公共环境的恰当衔接，更好地管理多功能与多空间环境的交叉配合，是当代商业建筑发挥在城市整体空间中的作用。但是，人们眼中对消费建筑在设计视觉上的效果大失所望，主要反映的情况是缺乏审美性，与公共场所系统规划格格不入，例如，缺乏感官，是非人性化建筑类型；建筑模式过于老气；信息传媒没有新意。

三、当代商业建筑在消费文化视阈下的设计策略

3.1空间灵活化

当代商业建筑在发展变化中首先需要投入精力的地方就是引进新技术、新设备，展现商业建筑内部环境的灵活多变性，给人们审美感，目前应用与商业建筑设计较多的科技技术主要是可横向、纵向调整空间结构、采用充气结构或者立体支撑材料。商业建筑应该散发由内向外的魅力，人们可以在这个空间里体验异域风情、感官刺激以及虚拟活动，形成体系化的空间结构，发展成为人们心目中合理的消费建筑，不断迎合城市形象的塑造。

3.2主题的表达

消费文化视阈下，当代商业建筑的消费氛围可以通过文化主题加以彰显。[2]主题空间可以分成多种类型，大体上分成地域文化、大众文化以及精英文化主题这三类。当代商业建筑的设计初衷是大力促进消费，因而设计之初就需要给与商业建筑准确的主题定位。地域文化的主题式全球化发展的必然。[3]空间设计会结合当地的地域特色、历史文化，彰显建筑特点，这样才能够提升商业建筑的文化品位。大众文化主题更加体现人文关怀的表达。先锋文化造成了精英文化与大众文化的差异性，是刺激消费的手段。

3.3创造与城市无缝衔接的商业空间

无缝衔接涵盖了在功能上实现商业空间与城市整体空间的相互融合、相互渗透，有人将商业建筑的活动空间比作是类城市空间，这就要求：在消费功能上可以是独立的建筑空间；在与城市公共环境空间衔接时，又可以实现从内向外的开放型转变，甚至可以24小时开放；空间集中区域可以向场所化性质发展，空间也可以传播叙事的文化信息。

四、总结

在消费文化的影响下，当代的商业建筑设计正经历着深刻变革，一方面展现了人们精神生活欣欣向荣，另一方面激励着建筑设计师不断改观商业建筑类型，更加深入研究商业建筑的建设。在消费视角中，就更需要突破设计局限、拓宽研究视野，将进行设计的过程跟上与时俱进的演变。总而言之，消费文化引导者当代城市商业建筑空间格局的变化，这种变化不仅改变着城市面貌，也在改变着大众的日常生活。

参考文献：

[1]夏菊红，王晓虎.消费文化视阈下当代商业建筑设计研究[J].江西建材，2014，19：38.

[2]张睿峰，孟思雨，杨蕾.当代艺术观下的商业空间体验设计策略探析[J].现代装饰（理论），2015，12：176.

[3]章明，张姿.对当代中国建筑文化价值取向的反思——以1978-2014年《建筑学报》为参照系的研究[J].建筑学报，2014，Z1：26-31.