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中西方广告中的文化价值观——符号、语篇与文化价值取向
中西方广告中的文化价值观——符号、语篇与文化价值取向
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摘要
本文从跨文化传播视角对处于不同文化语境下的当代中西广告进行比较研究.通过对案例广告的文案、图像及其他文本要素进行分析,考察其传达给目标受众的文化价值观层面的信息,并对照已有的不同文化语境人群的价值观念系统,对传递出的信息进行比较.研究结果认为:中西广告中体现的价值观念在基本保持各自传统的同时,由于跨文化传播日益密切而出现了新的特征.
DOI
6jrv2nywd5/390039
作者
范江;黄瑞熙
机构地区
不详
出处
《当代传播》
2005年6期
关键词
中西广告
跨文化传播
价值观念体系
符号
文本分析
分类
[文化科学][传播学]
出版日期
2005年06月16日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
当代传播
2005年6期
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