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定位，抢占顾客的心!——“纳爱斯”牙膏取代“雕”牌牙膏会怎样？

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摘要 2004年伊始，打开央视任意一个频道，都可以频繁地看到纳爱斯“营养”牙膏的广告。“纳爱斯”牙膏?纳爱斯不是香皂吗?怎么又是牙膏?这是很多人看到广告后的第一反应。而且，真的会如广告语中所说的“牙齿有营养，才会真正健康”吗?只听说过牙膏可以起到洁白、杀菌、增钙和防蛀的功能，怎么从来没听说过有营养之说?这又在消费者的心中打下第二个疑问号。

DOI 9odww8mydk/321008

作者

机构地区不详

出处《赢销》 2005年5期

关键词纳爱斯集团 “纳爱斯”牙膏 “雕”牌牙膏市场定位品牌忠诚度客户关系管理

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2005年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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