简介：<正>越南电视广告自上世纪90年代以来得到了快速发展,如今在越南千家万户的电视银幕上每天都可以看到各式各样的广告,可以说是形式多样,内容丰富。这其中,有一个十分重要的组成部分,就是儿童电视广告。我们这里所讲的儿童电视广告,是指以电视为传播媒介,用来推广和介绍由儿童进行演示的、儿童使用的商品的广告。越南儿童电视广告语言有其独有的特点和魅力,但目前国内还没有对越南儿童电视广告进行研究的文献,越南也少见专门对儿童电视广告语言专门研究

简介：传统的以经济增长为核心的发展观念,扰乱了设计原则,忽略了设计的可持续发展问题,对生态环境和社会生活产生了负面影响。文章从可持续发展思想角度出发,阐述可持续发展设计的理念与意义,通过强调商业平面广告融入可持续发展设计理念的必要性,探索可持续发展设计理念对商业平面广告设计的影响。

简介：在现代设计领域中，商业广告扮演着自己更丰富的角色，表现形式也多种多样，应用也越来越广泛，然而，事实上，更多的去追求一种更全新的消费观念，也就是说他们忽视了广大消费者的某种消费心理，也使我们的公共环境遭到破坏。具有艺术价值的商业广告设计形式能够潜移默化的迎合观者的消费心理，留给受众的是更美好的消费体验，所以，商业广告设计的发展方向是能更好的吸引公共视线来参与和体验。

简介：本文通过收集语料的方法对英汉化妆品广告中的滑溜词进行分析，发现这些滑溜词能在广告中起到推销产品并帮助广告商逃避责任的作用。但广告商也不宜过分使用滑溜词，让广告内容过于空洞，而消费者应该警惕这些滑溜词制造的语言陷阱。

简介：透过延安时期的广告宣传画,我们可以窥见关于妇女身份想象的时代信息：鼓励妇女参加大生产运动,既改革妇女不事农业生产的传统旧习,又支援了边区建设,提高了妇女的经济自立能力.在延安语境中,着装不是一个穿什么的问题,而是一种政治身份的确立,是先进、次先进与待进步的区分.革命的有文化的知识女性,其“公家人”身份在教育妇女读书识字、劳动生产、生育生产中,都有其特定的形象定位;“公家人”对“屋里人”的启蒙教育,“屋里人”向“公家人”的成长看齐,其形象的背后潜含着意识形态的指涉意义.

简介：户外广告是城市文化的重要组成部分,其创意设计是城市文化的延伸、呈现与诠释的过程或结果.户外广告创意设计的城市文化含量越多,感化力和震撼力就越大.户外广告创意设计与城市文化的融合应从两个方面予以关注.一是夯实地域文化因素和人本理念;二是关注形式表现的多样化艺术性及内容表达的公益性互动性.

简介：近年来，技术研发和广告成为供应链研究的热点。考虑技术研发和广告作用下对供应链的影响．构建一个由制造商、零售商组成的供应链模型，分别研究、比较集中决策和分散决策，并通过数值算例验证了相关推论和性质．进一步得到相应对策。

简介：同构图形是图形创意的一种重要表现形式，被广泛应用于现代优秀的平面广告设计作品中。它能给受众带来强烈的视觉冲击力，实现广告信息的有效传递。本文分析了同构图形在平面广告中具有超现实、新奇性、趣味性和隐喻性等特征，并归纳概括了同构图形具有双形同构、同形异质、汇聚同构、正负同构和异影同构几种视觉表现形式，以期为平面广告的创意方法提供更加广阔的创意天地。

简介：＂把关人＂理论是传播学控制分析领域最具科学性的理论之一,该理论被深入运用于新闻传播领域,笔者借鉴把关人的概念,将其植入广告学研究,提出广告信息的传播是借助媒体,通过一定的传播渠道,流向广大受众的过程中,经过了形形色色的把关人的筛选过滤,是一个价值判断和选择的过程,体现了法律规章的强制力作用,也有个人主体意识的能动影响,是一个系统运作的复杂过程。

简介：消费需求在我国的经济增长模式中起着越来越重要的作用。要想有效地刺激消费者的购买欲望,需要强化市场营销策划人员在广告与促销手段上的说服能力。在理论研究中,ELM是比较权威的以心理角度进行说服性分析的理论,而在广告与促销的实际应用中,市场营销管理者需要结合当前广告媒体的变化趋势避免中枢途径和边缘途径使用的一些误区。

简介：经过二十多年的发展，中国广告行业取得了飞速发展．本土广告公司的规模也得到大幅度提升。但是．在成绩的背后也隐藏着很多问题．比如广告公司虽然数量众多，但是大部分规模小，缺乏能在全国市场进行广告运作的代理商；整个广告行业内部混乱、充满了无序和恶性竞争：广告专业盲目招生．导致从业人员整体素质下降。因此．中国的广告业还处在初级发展阶段．与国际4A广告公司相比，本土广告公司毫无竞争力可言。

简介：摘要当今广告业的迅速发展，为中等职业学校广告设计专业毕业生就业提供了广阔的空间。在这种形势下，为使培养出的学生适应企业的用人需求，必须改革传统的教学模式，加强学生的职业能力与创新能力的培养，力求与市场接轨，突出实践教学的综合性、实用性。

简介：《品牌传播》：广告业是您的毕业首选职业吗？周微瑜：不是的，我是文革以后的第一批大学生，我原来是做医生的，后来慢慢转型做了广告。当时读大学是带薪的，毕业以后要回到企业去，后来改革开放，我就去了香港公司，做中国办事处的主任，1997年香港回归以后转型到了中央电视台的影视基地工作，这样就开始做广告。

简介：公益广告是现代社会一种新型的广告形式，它体现了人们的思想道德和科学文化发展水平。目前我国公益广告存在一些不足，必须从公益广告的组织机构、资金筹措、思维创新、运作机制、人才培养等方面入手，把创意、策划、设计、制作、发布等各个环节协调起来，通过精心组织，构建成“精品工程”系列，认真实施，以精品塑造公益广告的崭新形象，促使公益广告事业蓬勃发展。

简介：宋点，现任湖南卫视广告部主任，在这之前他曾担任湖南卫视研发中心和节目生产调度中心主任。很多家喻户晓的，脍炙人口的节目都出自宋点与他的团队，凡是宋点参与制作的节目总能给人带来无限美好的向往和不间断的快乐。

简介：摘要批评性话语分析是一种全新的语篇分析方法。以中英文商业广告为语料，通过批评性话语分析可以揭示广告中隐含的意识形态意义，并说明广告在向人们传达商品信息的同时，如何通过隐藏的意识形态不自觉地影响消费者的生活观念，达到引导大众消费行为的目的。

简介：本文通过对1912-1927年《东方杂志》商业广告中女性形象的梳理、分析,从传播学的角度探讨《东方杂志》广告文本的观念预设功能,及其对女性新型身份的建构。

简介：处于大数据的时代背景下,传统媒体与新媒体混合的“混媒体”“全媒体”的信息传播体系日渐成型.众多媒体之中,将海量信息数据与受众紧密连接的手机媒体颇受瞩目,被认为可以引领受众从“读图时代”迈入“读屏时代”.手机媒体广告形式多样,短信广告、WAP广告、应用程序广告、二维码广告等等是其主要表现形式.得益于设计观念与科学技术的更新,手机广告也朝着更注重消费者感受与个人体验的方向迈进.随着4G通讯网络时代的到来,立法及监管机制的健全,手机广告将在未来广告市场中发挥愈加重要的作用.

简介：电视广告随着电视行业的兴起发展迅猛。在广告收入结构中,电视传媒在对广告承载投放上占据着重要的位置。一、电视广告营销的发展情况分析我国电视广告增长由上世纪80年代初期的年平均增长20多亿到近些年的50多亿,并且这种发展趋势还在不断扩大。电视广告传媒在行业发展中具有重要的作用,经营额由80年代初期的6.84%到90年代初期的30.28%,达到历史最高点。

简介：广告招贴是平面表现形式的一种，它比较重视视觉表现，强调创意设计。中国文化元素作为一种内在的表现形式，能够使广告招贴设计更具文化性和独特性。通过对广告招贴发展的梳理和对有中国风的招贴作品表现方式的分析。探讨如何传承和发展中国文化元素在广告招贴设计中的运用。