简介:营销管理作为企业经营管理中重要的一环,自本世纪初产生以来,其理论体系渐趋完善,从"4P's"到"6P's"的发展,标志着其理论的渐趋完整与成熟.但是,传统理论在针对企业的市场进入与市场退出问题时,常常缺乏全面的分析,只注重企业在进入某一市场时的战略选择和策略安排,往往忽视企业在经营不善时如何退出市场的问题,缺乏对企业市场退出行为的深入研究.在实践中,结果是企业只习惯于进攻,而不善于进行适当的退出.市场经济中,竞争要求有进有退,进退结合,才能保证企业时刻根据市场的变化,调整自己的营销战略和营销重点,从而保持强盛的市场竞争力.