简介：纵观近三年来辽视春晚的不俗表现,可以梳理出地方台春晚提升品牌效应的策略和思路.2015年,辽视春晚以“让世界看见”为主题,虽赢得了收视、网络点击双料冠军,以“万家灯火幸福年”为主题《2016年辽视春晚》收视率达2.271%,市场份额7.526%,全网收视、社交网络影响力、热门话题榜、百度风云榜等八项指标排名第一.《2017年辽视春晚》以“家和万事兴”为主题以收视率2.657%,市场份额9.586%的绝对优势再次卫冕“卫视第一春晚”的宝座.在20多台卫视春晚的角逐中,不仅以大比分领先,同比2016年收视率和市场份额均有17%和27%的增长,说明辽视春晚的品牌效应显著提升,品牌形象深入民心.本文以2015年～2017年的辽视春晚为例,梳理出地方台春晚影响力的提升路径.
简介：党报“微平台”主要是指微信公众号、移动APP和官方微博,是党报在移动新媒体上的延伸。2014年1月20日,《辽宁日报》正式成立新媒体生产与运营平台,以整合优化新媒体资源,提高新媒体舆论引导力,推进媒体融合发展。新媒体中心成为报社的一级部门,配置了创意策划、美编设计、大数据运营等方面的人才,专门负责报社新媒体平台的内容生产与品牌运营。此外，针对APP研发方面的局限，报社开展了全面深入的实地调研，学习其他省级党报的新媒体开发经验，并与多家APP研发企业合作，先后制定了数十套发展方案，最终依据自身技术力量成功打造了《辽宁日报》微平台，形成了微博、微信、客户端“三维立体”的传播体系。
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