简介：结合定量和质性研究方法，选取典型案例《人民日报》微信公众平台进行研究。首先，用内容分析法客观描述《人民日报》微信公众平台的传播现状；其次，采用扎根理论的研究方法，通过目的性抽样选取15位《人民日报》微信公众平台用户，深入挖掘用户的使用体验和主观认知，考察影响用户行为的因素；最终构建《人民日报》微信公众平台用户行为的动因模型并证实。
《人民日报》微信公众平台的传播与用户行为研究
