简介：品牌，是在营销或传播过程中形成的，用以将产品和消费者等利益团体联系起来。品牌经营的中心任务就是树立品牌个性。品牌营销的成效，要以消费者对该品牌的认识、理解、熟悉、记忆和较高的评价为衡量的尺度。从受众的角度看，新闻媒体的品牌个性除了表现在媒介产品特色上，另外主要体现在两个方面。

简介：为什么大多数社交媒体里的顶级品牌继续大力投资于传统媒体？为什么社交媒体营销不可能存在一蹴而就的成功？为什么社交媒体营销求诸“有影响力的人物”不见得靠谱？为什么社交媒体是树立品牌的一种糟糕的方式？鲍勃·霍夫曼（BobHoffman）是媒体营销界的老古董。他的谋生之道就是做广告，依然信奉电视这种旧媒体。

简介：牛存有在《中国广播》2014年第1期撰文指出，中国广播市场听众规模庞大、时间资源丰富，在新媒体竞合的市场背景下，广播媒体的影响力不断提升，广播媒体的广告传播价值日益受到关注。如何通过广播媒体的价值深度挖掘、客观测量和评估广播媒体价值成为广播人日益关注和重视的命题。

简介：情感营销是营销领域出现的新名词，《辞海》对情感这样定义：情感指人的喜、怒、哀、乐等心理表现。情感与人的社会需要有关，是人类特有的高级而复杂的体验，有较大的稳定性和深刻性，如道德感、美感、荣誉感等。营销（marking）是通过创造与交换产品和价值，从而让个人与群体得以满足其需求和欲望的一个社会和管理过程。由此，笔者定义：情感营销是以市场交换的方式来提供虚拟的情感产品，从而满足消费者的需求和欲望，是满足人的社会需要的一个过程。

简介：这是一个“碎片化”的时代，因为你无论身在何处，都能感觉到新媒体的存在。过去几年，新媒体不仅改变着人们的生活方式，还凭借精准定位、互动与体验式营销方面的优势，撬动企业广告主的营销模式。其实，衡量任何一种媒体的成熟度，很重要的指标就是它所反映的市场容量，以及媒体经营者对某个媒体市场的判别是否有明确的标准，并可以同其他媒体进行跨媒体比较。

简介：为什么对许多高管而言，社交媒体仍然一团迷雾？本文指出企业领导人应如何驾驭社交媒体，以可预测的方式塑造消费者决策。

简介：有消息说,在年末展开的2006年广告争夺大战中,央视、湖南卫视、东方卫视都不约而同地“押宝”于大型活动项目。的确,广告活动营销已经在各行各业的各种推广中被广泛采用,并也显示出了强大的号召力、影响力、传播力和市场力。

简介：现代企业营销中,媒体的任务不再只是企业产品信息的简单发布,而是要实现与顾客或者相关利益者的对话和交流。在营销传播现实中,客户和相关利益者得到的很多关于企业的信息并不是来自传统意义上的大众媒体,新媒体在传播中所占的份额比重将越来越大。

简介：

简介：当林家盛和他的团队发现在人人网平台上发起的＂环球旅行家梦想＂活动最终达到了300万次的曝光量时,他们都觉得不可思议。

简介：

简介：

简介：一、新媒体与新营销社会的进步产生了新的生活视野，我们与媒体的接触点越来越多：上班路上的路牌；灯箱、地铁、公交车、出租车上的移动电视；写字楼电梯前的楼字电视；网络；以及自己手中的手机等，这些新的媒介形式构成了具有时代特征的营销平台。

简介：“以体育为载体，利用媒介进行的一系列市场营销行为是整个体育营销市场的主体，而所有这一系列体育营销行为，都要依托媒体来完成。作为媒体人在谈论体育营销话题时，扮演的角色不仅仅是渠道，更应是一种推动力和一个主体的角色。”

简介：电影观众在个人收入等与消费力相关的指标上明显高于非观众，这一特点使得电影媒体的受众人数虽不多。但对于目标人群确定为高端受众的产品来说，不失为广告精准投放的理想选择。

简介：摘要消费升级、媒介技术的发展和人们对社会化媒体日益增长的用户粘性等因素催生了社会化媒体营销的诞生，相较于传统营销方式，它有自己独特的优势。同时，由于其处在快速发展阶段，出现的弊端和问题还未受到企业重视。本文试图分析社会化媒体营销的特点和弊端，希望能对读者有所启示。

简介：摘要：在互联网技术的推动下，新媒体营销得以快速发展，逐渐渗透到各个行业中，与传统营销相比具有很多的优势。而旅游行业作为推广宣传类行业与新媒体的结合中强强联手发挥了巨大的作用，成为消费者获取旅游信息和产生旅游交易的重要渠道之一。分析新媒体营销的优势，并指出当前新媒体营销存在的问题，并提出相应的建议，以有效发挥新媒体营销在旅游行业发展中的重要作用。

简介：活动取代广告，软用媒体取代硬用媒体，公关取代广告，从买广告时间、买收视率到买活动、买话题，这些都将成为OTC传播的趋势。

简介：摘要随着社会发展的不断加快，人们的生活已经进入“微时代”，微博营销作为信息时代的一种新型的营销模式，逐渐成为企业维持客户忠诚度、塑造品牌形象、推介新产品、挖掘潜在消费者的一个新型平台，其发展潜力巨大。鉴于此，本文试图展示新媒体营销的优势，为现代企业发展提供一种思路。

简介：社会发展到目前阶段，社会群体出现了重新分散和聚合。消费形态也随之发生了改变，对人群的区分已经不能简单的用年龄、收入、学历和性别等传统的广告指标，而是需要考虑更多更复杂的因素，特别是生活形态、价值观和消费取向等。