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简介：<正>要让人们信服,须言其利而非言其理。本·富兰克林广告劝诱人们没钱花钱购买不需之物。威尔·罗杰斯在所有文体中广告刺激性最强,最让人棘手,它最难以掌握,但又最丰富地孕育着各种奇妙的可能性。奥尔德斯·赫胥黎

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简介：修辞需要修辞术。但把修辞学只看成是修辞术、修辞技艺：“研究语言襄达技巧”，则阻滞了修辞学科学化的进程。作为科学的修辞学，回答的是“人们事实上在怎样运用语言”以及“为什么要如此运用语言”；作为技艺的修辞学，回答的却是“人们应该怎样运用语言”。

简介：《酷：青春期的符号和意义》这本书以“酷态”二字开题，顿感青春气息扑鼻而来。全文围绕青少年期酷态的表现形态、形成及其形成的背后原因展开。从社会学和心理学角度分析了青年文化形成的本质原因——群体认同性。一开篇，作者首先区分了青少年期和青春期这两个概念，

简介：筚路蓝缕功莫大焉──纪念《辞书研究》出版百期李行健辞书是每个追求知识的人离不开的工具。在我国，辞书拥有最广泛的读者。同时，我国也是一个编写辞书历史最悠久，出版辞书最早的国家之一，如果从许慎《说文解字》成书算起，距今也将近２０００年。辞书的编纂和发展总...

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简介：谈异体字──为贺《辞书研究》百期作赵振铎一通常所说的异体字是指音义相同而形体不同的字。汉字是一种特殊的文字体系。它形体众多，结构复杂，在使用的过程中，一个字可以出现不同的写法。举一个例子来说，天地的“天”字，除了通常见到的“天”这个形体以外，还有以下...

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简介：“打”字的语义分析──为庆贺《辞书研究》百期作曹先擢（一）“打”是意义最多的一个字《现代汉语词典》（１９７８年版，下同）收单字１万多个，单字义项在１０个以上的２５个①，其中２４个字的义项在１０～２０个之间，而“打”义项为２４个（如果加上另立字头的介词...

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