简介:【摘要】攀枝花凭借其得天独厚的地理优势,水果种类非常丰富,其中芒果、枇杷在全国具有较高的知名度。26度果园作为攀枝花农产品的龙头企业,在攀枝花具有较高知名度与美誉度,但想要在整个国内市场竞争中取得优势,其在产品组合策略制定上仍存在许多不足,因此26度果园产品组合策略的研究具有很大的现实意义。
简介:摘要:产品组合作为企业运行产品策略的重要方案,是实现企业与消费者建立联系的重要渠道,更是企业营销的核心所在。针对于此,本文从理论层面对产品组合的长度、深度、宽度、关联性以及产品组合评价方法、国内外研究现状进行文献梳理,以期为产品组合与相关借鉴提供重要理论依据。