简介:形象一致性理论涵盖消费者评价产品/品牌的两个视角:自我一致性和功能一致性。随着目的地品牌营销兴起,该理论已被用于解释旅游者出游行为,却尚未有研究总结其在旅游情境中的发展脉络。本文首先从概念的界定、维度和测量方法等方面梳理形象一致性的理论发展演变,然后归纳出主要结果变量、内在作用机理和边界条件,明晰其在旅游情境中的研究进展。结论如下:①不同维度的自我一致性对旅游者行为的影响不同。②功能一致性会直接影响自我一致性,但尚未引起足够重视。③自我一致性通过不同中介变量间接影响出游行为。④多类调节变量均会影响形象一致性与出游行为之间的关系。文章探讨了形象一致性理论在旅游情境中的应用,为后续研究提供借鉴。
简介:2017年初,杭州市富阳区的新登镇被浙江省文化厅命名为'浙江省民间文化艺术(越剧)之乡'。富阳越剧享誉浙江,在八十多年前,有一位初入梨园行当的女子,正是从富阳镇的东安剧社走出,唱红了浙沪两地,唱出了国门——她,就是著名越剧表演艺术家徐玉兰。徐玉兰,越剧徐派小生创始人,国家非物质文化遗产项目越剧代表性传承人,第十三届中国戏剧节终身成就奖获得者。代表作品有越剧《西厢记》《春香传》《红楼梦》等。