简介：为了适应当前忙碌的、快节奏的、经常处在移动状态的年轻人收看影视剧的需求，本文提出“微格电影”这种二次创作形式和“树电影”传播模式作为新的微电影发展路径，认为可以通过对现成的电影或电视剧进行“分割”“浓缩”或是以“原创”的方式开创“微格电影”形态。并进一步利用“微格电影”的悬念点和人们不满足于既定结局的欣赏心理，提供自我创意和展示共享的再创作空间，尤其鼓励其视频跟帖的创意，使其状如树干节外生枝，因此命名为“树电影”。从而使得一个个原本的电影主题产生了新媒体新互动的效应。

简介：主持人语：随着互联网传播的不断成熟，传播媒介和传播方式也在不断改革创新。“三屏合一”时代的来临给人民的生活、工作带来了极大的便利，它无形中使电视、网络、手机三种传播媒介的价值都得到了很大提升。在我国当前传媒发展情况下，我国的新媒体和传统媒体还是以“我中有你、你中有我”的融合联动式模式存在，两者取长补短，互为发展。“十二五”规划时期，国家对新闻出版业相关政策的制定给传统媒体创造了良好的发展机遇。在这期间，我国传统媒介也进行了重大变革，新媒体的蓬勃发展已经迫使传统媒介不得不转换机制、面向市场，目前传统媒体已呈现出产品形态不断创新，产业融合不断深化，产业结构不断优化的新格局。党的十八大为推进社会主义先进文化建设吹响了集结号，在这关键时期，传统媒体如何迅速转变观念，加快转型升级、不断激发创新活力，以提高自身产业核心竞争力是相关部门和传统媒体机构研究的重要课题。2012年歌唱类选秀节目纷纷回归对声音本质的追求，从歌声之真、故事之真、评声之真三个维度诠释了电视听觉本真的内涵，获得了高收视率和高满意度的双赢，这正是视听时代电视娱乐节目为听而做的典范。该类节目树立受众至上和服务公众的理念，运用不同节目元素的组合，创新节目运作机制，不仅体现了电视综艺娱乐节目未来的发展走向，也将是节目创新的三大关键。

简介：从结构主义而论，不同的奢侈品品牌故事有着共同的深层叙事逻辑和结构功能要素，包括历史与起源、传奇人物、时间、手工制作、产地、艺术、科技。这七个元素构成奢侈品品牌叙事的简明结构和功能要素，它们相互交叉，通过功能的交互性和闭环性特征，共同表征奢侈品品牌的身份意义。

简介：本文主要借鉴NormanFairclough的批评话语分析框架，研究2012年伦敦奥运会期间英国全国性报纸中的“叶诗文话语”互文性建构的中国形象。“叶诗文话语”互文性成功建构了立体负面的中国形象：话语混杂性呈现极其可疑、可憎、可怕的中国形象；文体混杂性建构欺骗、野蛮、冷血、威胁的中国形象；声音混杂性塑造被边缘化、戏剧化的中国形象。

简介：本文分析当前中国公益广告事业的独立性及其制约因素,认为应通过构建明确多元的参与主体、科学的主题确立机制以及传播效果的实时监测等方式来维护公益广告的独立性,促进公益广告事业走向正轨。

简介：如今，国内区域性电视媒体不仅具有作为党和政府“喉舌”功能的新闻宣传事业属性，还具有作为文化产业重要组成部分的产业属性。然而，目前国内电视产业总体产值不高，大多数区域性电视媒体长期依赖单一的广告经营收入。其主要原因就是许多区域性电视媒体的战略管理进程还处于初级阶段，要么无战略，要么局限在某些职能战略层面上，缺乏整体层次上的战略体系，特别在产业经营战略方面尤其缺失。本文基于广西电视台产业经营的波士顿矩阵分析，提出区域性媒体电视媒体产业的经营战略。

简介：在全球化的今天,货币代替枪炮成为战争主角,对经济话语权的争夺也愈加激烈。因此,为了获取全球化下需要的各种经济知识,财经媒体在宣传和普及经济知识、传播财经信息以及提供财经服务等方面都担负着重大使命。本文通过对财经媒体的传播效果研究——以《第一财经》服务性报道对受众的影响力为例的问卷调查搜集的相关数据进行分析,旨在考察了广大受众对财经媒体传播影响力的认知,揭示了财经媒体在传播效果方面遭遇的现实困境,并以此为契机来重塑财经媒体的影响力。

简介：2012年5月14日，由中央电视台投资拍摄的美食类纪录片《舌尖上的中国》正式在CCTV-9纪录片频道晚间时段播出，节目一经播出便5I起了两岸三地无数观众的称赞与青睐。本文以《舌尖上的中国》为例，试图从选题策划、前期调研等几个方面，浅析纪录片前期策划在整个作品创作中的重要作用，以期对纪录片创作者有一定的启发。