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  • 简介:《直邮营销》10月特别报道营销人喜欢用两种完全不同的方式来定义行为定向营销。网民将其看作是纯数字分析,根据消费者在线行为决定如何吸引他们。营销理论主义者则将其看成是心理学的研究,其目的是要搞清楚消费者行为背后的动因,从而利用这些信息制定长期的品牌营销战略。

  • 标签: 消费者行为 营销人 迷思 品牌营销战略 特别报道 数字分析
  • 简介:自销售这一行当产生,窜货便随之发生,至今令众多厂家头痛不已,因为窜货不仅破坏厂家的区域管理体系,更伴随着低价销售,严重伤害厂家辛苦构建,并孜孜维系的价格体系。如果窜货得不到有效控制,在沉重打击市场信心的同时,利润分配体系将发生混乱,最终导致产品销售萎缩,甚至走向衰亡。因此,如何有效治理窜货,始终是我们营销人应时刻该思考的问题,在此将本人既往销售实战案例稍作提炼,与诸位同仁共同探讨治窜的相关问题,以期抛砖引玉。

  • 标签: 札记 品牌 低价销售 管理体系 价格体系 市场信心
  • 简介:在中国的OTC市场中,感冒市场一直是跨国公司和本土企相互争夺的战场。原因在于中国人口基数实在庞大,感冒作为一种常见性和多发性疾病,所蕴涵的市场是任何一个制药企业也无法割舍的。初步估算,各药店销售的感冒药品种就有上百种,立志于打造品牌的感冒也不在少数。

  • 标签: 感冒药市场 细分 OTC市场 跨国公司 人口基数 制药企业
  • 简介:知名度是OTC营销的中心OTC营销为什么要以建立品牌知名度为突破口?原因很简单:OTC类药品以治疗常见病为主,患者自诊自购的消费特征接近快速消费品,自主性强,关注度低。因此,必须通过建立高知名度以挤进消费者心智,让消费者熟悉,熟悉后产生好感,有好感后产生消费;更关键的是,OTC市场产品同质化严重,

  • 标签: 广告策略 感冒药 OTC市场 品牌知名度 快速消费品 消费者心智
  • 简介:本文以江西中医药大学为研究对象,讨论了其国际化进程情况,并以其海外孔子学院——韩国世明大学孔子学院相关情况为切入点,提出了孔子学院对母体院校品牌国际化的促进策略,即依靠多级传播主体、设置意见领袖、创新传播形式。

  • 标签: 孔子学院 母体院校 品牌传播