简介:随着电商行业竞争日趋激烈,名目繁多的市场推广活动多数只能获取短期回报,昙花一现式的喧嚣并未给电商企业带来任何有益的附加值.基于对传统促销活动的反思,提出了电商促销活动品牌化建设命题.作为一种新的促销范式,促销活动品牌化是通过打造活动品牌来带动销售,做到企业形象增值和保鲜,因而具有新的内涵.从功能视角来看,电商促销活动品牌化可以有效克服效果短期化,有效提高顾客的忠诚度,加速电商促销的社交化,而情感上的关联更使其具有排他性.而要推进电商促销活动品牌化,就要重整市场秩序,重视法律法规的规范引导机制,这种机制主要是通过建设成熟的营商环境、健康的商业文化和培育出高成熟度消费者来有效助力促销活动品牌化建设.
简介:《经济管理基础》一书围绕经济活动的本质,以经济活动基本单位的行为为核心,从经济活动的本质、经济活动的基本单位、经济活动过程中的公众行为、经济活动过程中的厂商行为、市场机制、经济活动过程中的政府行为、经济活动过程中的贸易、经济活动的纽带、经济增长与经济发展等多个方面展开分析,重构了一个经济管理基础分析框架。该书分为十个模块,分别为经济活动的本质、经济活动基本单位、经济运行中的家庭、经济运行中的厂商、经济运行中的管理市场机制、经济运行中的政府、经济运行中的贸易、经济运行的纽带以及经济增长与经济发展。在经济管理基础中经济法是不可或缺的法律保障,是维护市场经济稳定的重要法律法规,同时也是市场经济管理的重要基础。