简介:摘要:随 着保健品行 业 的 不 断 发 展,健康食品 的 生 产 和 制 造 业 进 入 了 高 速 发 展 时 期 , 保健品 在 人 们 的 生 活 中 也发挥着巨大的 作 用 。 汤臣倍健作 为 我 国 保健品行业 的 领 导 者 , 一 直 是 行 业 的 标 杆 , 但 随 着 市 场 经 济 的 变 化 以 及 同 行 企 业 的 不 断 发 展,汤臣倍健 在 业 界 的 地 位 不 断 降 低。 本 论 文 研 究 的 目 的 在 于 通 过 对 汤臣倍健 盈 利 能 力 分 析 , 找 到 制 约 汤臣倍健 发 展 的 原 因 , 由 此 制 定 出 相 关 的 解 决 办 法 及 策 略 , 从 而 推 动 汤臣倍健的 健 康 发 展 。
简介:摘要:随着1980年代记忆的远去,李宁品牌急需让自己对90后、00后的新一代消费者产生粘性,这就使得品牌重塑成为其必然的选择。品牌重塑就是对品牌特性进行改造,为企业创造重生的机会,但重塑过程中也会必不可免的遇到一些难以估量的挑战。本案例描述了李宁品牌为了公司品牌更有竞争力,于2018年开始品牌重塑计划,但目前李宁服饰品牌重塑仍面临诸多挑战。品牌重塑近些年来一直是个有争议的话题,重塑成功必然会给公司带来难以想象的利益,但施行过程中还会出现各种难题及风险。本文通过分析李宁服饰品牌重塑的驱动因素、重塑计划以及实行过程中的风险所在,对李宁服饰品牌重塑的背景和举措进行因果分析、对重塑战略进行效果评价,最终提出管理策略,以此来研究运动类服装业品牌重塑风险识别与应对,同时希望为同行业作为参考,完善自身的创新改革,减小重塑风险。
简介:摘要:本文对李宁运动服饰品牌营销策略研究,简明扼要叙述企业发展和企业品牌,使用市场营销中市场环境分析工具,分析企业宏观营销环境,通过研究企业全渠道营销现状,分析出李宁运动服饰全渠道营销中存在的问题以及出现问题的原因。