简介：商号是企业等商业主体为同其他商业主体相区别而使用的特定名称，又称字号，必须由文字组成。商标是商品生产者或经营者在其商品上使用的、与其他人生产或销售的同类商品相区别的标记，也多由文字表示。商号和商标现做为一种无形资产得到越来越多的重视。商号和商标取名，其中一个方法是借用文学、电影、电视等名作或畅销作品中的有影响的人名。地名或其他名词，这种做法也越来越流行。美英等国现已普遍使用并被深入研究的市场营销（merchandising）手段也包括此类方法。在一定程度上，用这种方法取名确能收到奇效，但其中涉及到的权益问题却值得研究。这种取名方法的一个著名例子当推香格里拉饭店（shangri－La）。香格里拉
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