简介:品牌是无形资产。因为是资产,所以品牌可以进行资本运作,可以收购兼并,可以转让出售;因为是资产,所以品牌所有者都必须面对“如何保值增值”的考验;因为是资产,所以也必须思考成本效益、投入产出的关系。品牌管理就是资产管理。
品牌是资产也是资源