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今麦郎的进攻战略能够成功吗

作者：毛小民
学科：经济管理 > 企业管理
创建时间：2009-07-17
出处：《中小企业管理与科技》 2009年第7期
机构：背景介绍：今麦郎食品有限公司是国内一家以方便面为主业的食品企业，该公司以前名字为河北省华龙食品有限公司，该公司是国内方便面成长的一个典范，公司前期采取以“农村包围城市”战略，品牌以华龙为主，产品以中低档产品为主。在这种正确战略的引导下，华龙公司一路超越，一举成为中国方便面行业农村市场的第一，行业第二。在确立了自己在农村市场的强势地位后，华龙开始进城，推出高端品牌今麦郎，剑指城市市场方便面的第一品牌、行业第一强敌——康师傅，并把公司名称更改为今麦郎食品有限公司。几经交手，尽管今麦郎在城市市场投入巨资，但是依然无法撼动康师傅的地位。

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