简介：本文以中国知识资源总库（CNKI系列数据库）1979—2010年间5个重要数据库内与动漫广告相关的论文为第一手资料，运用内容分析法，从研究主题、研究属性、理论视角以及研究方法4个方面对国内近几年来的动漫广告研究进行定量研究。研究发现，截至2010年底，中国动漫广告整体理论研究水平不高，正处在观念引入和快速发展的初期状态，缺少系统的定量研究。在当前的新媒体背景下，希望能借此提高学界对动漫广告研究的认识，吸引更多传播学者的重视和参与。
新媒体背景下的中国动漫广告研究现状分析
