摘要
摘要：随着互联网购物的快速发展，使得电商直播成为近年最受人们喜爱的营销模式。电商的直播起源于淘宝的商品销售直播，随着直播的不断兴起，最终逐渐融入到人们日常的各大社交平台上。通过直播的方式来进行带货，并衍生出一系列的销售方式，为消费者带来更加便捷的消费体验。目前，电商直播随着不断的发展，已经由原本的单一产品介绍，转向为涵盖多方面的产品售卖，包括美妆类、母婴类、服饰类、饰品类等。随着直播业务的不断提升，也为直播平台带来了稳定的流量和持续上升的产品销售量，但是，电商直播还有在未来的发展中还有极大的进步空间。只有通过不断地加强对消费者的吸引力，强化直播内容的娱乐性，进一步刺激消费者产生消费意愿，才能保证电商直播销售的稳定发展。本文就电商直播下消费者感知价值，对意愿购买意愿的影响，进行了深入化的分析和探讨。
出版日期
2023年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
