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ROI之道：利有攸往

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摘要世人熙熙，皆为利来；世人攘攘，皆为利往。商业社会中任何一种行为，无非一个“利”字。广告无疑是一种投资行为。既然是投资，就要保障投资的安全性和获得合理回报，这也就是所谓的ROI。那么如何衡量回报是否合理呢？这就需要一个可量化的目标，而这个目标的确定，必须对企业、产品、市场环境、竞争行为、发展方向、政策法规、

DOI 34gm6m5w49/636907

作者叶澎涛

机构地区不详

出处《广告主》 2008年11期

关键词 ROI 投资行为合理回报商业社会市场环境竞争行为

分类 [经济管理][广告]

出版日期 2008年11月21日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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