报业广告经营的困境与出路——来自上海报业的调查报告

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摘要近几年，包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势，报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的实际情况，笔者走访了上海主要报业集团的广告经营部门，分析了广告经营的相关数据，试图以上海报业为例，通过剖析广告经营的现实困境，有针对性地提出走出困境的若干途径。

DOI rdx9krx5dl/632525

作者吴静

机构地区不详

出处《传媒观察》 2008年10期

关键词报业集团广告经营困境与出路上海广告市场经营部门

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2008年10月20日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）