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品牌为纲，认知为目——关于巴马山茶油品牌认知度及其影响因素的调查研究

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摘要摘要：本项目积极响应国家乡村振兴战略，从消费者行为学理论和购买行为模式出发,运用文献分析、问卷调查、SPSS统计分析等方式,重点调查消费者对巴马山茶油的价值认知情况、消费行为、购买意愿和影响其购买的因素。结果表明，巴马山茶油行的发展潜力巨大，消费者对其整体认知度不高。同时，本项目基于研究数据和结论，为广西山茶油的营销方式和政府管理工作提出可行性建议，推动巴马山茶油成为广西的区域性品牌;将资源优势转化为经济优势。

DOI rdx29275jl/4999301

作者荣思周瑞英黄欣然林沼海

机构地区（广西财经学院，广西南宁，530000）

出处《国际商业技术》 2020年07期

关键词山茶油乡村振兴消费行为影响因素

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2021年01月05日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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