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公益营销案例解析：蒙牛的企业公民形象

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摘要公益营销是以关心人的生存发展．社会进步为出发点．利用公益活动与消费者沟通．将品牌的营销活动凭借公益事业的知名度和权威性进行一系列的传播和扩散．在产生公益效益的同时．使消费者对企业的产品或服务产生偏好．在做购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。

DOI pd5k89vmd7/468147

作者李光斗

机构地区不详

出处《乳品与人类》 2006年5期

关键词企业产品营销案例形象公民解析公益事业

出版日期 2006年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）