中国医疗美容行业的SWOT分析

关键词 医疗美容 整容 SWOT分析 中图分类号R392 文献标识码A 文章编号1004-7484（2019）04-0259-01 医疗美容是指运用药物 手术 医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。随着社会的不断发展，在人们满足基本的物质文化需求之后，医疗美容就逐步进入了许多人的日常生活。 1 Strengths（优势） 1.1 时代改变，逐美之心不变 自古以来，人们对美的追求都从未停止。随着科技的发展，医疗美容行业的出现为追寻美的群体提供了一种全新的可能。在求美观念的驱使下，越来越多的人尝试通过医疗美容来完善自己的外貌。 1.2 潜在消费群体庞大 我国&ldquo 人口众多&rdquo 的特征为医疗美容行业发展带来了极大的优势，众多的国民为医疗美容行业提供了庞大的潜在消费群体，使得医疗美容行业蕴涵着巨大的利润与商机［2］。 1.3 &ldquo 互联网+&rdquo 推动 在传统医疗美容行业遇到互联网后，以互联网的思维为动力，就会为其发展带来众多的的发展契机。与互联网融合的医疗美容行业，展现出了广阔的发展前景，行业的发展将在互联网的作用下迸发出新的生机与活力。 2 Weakness（劣势） 2.1 行业乱象丛生 医疗美容行业发展迅速，但乱象丛生。医疗效果的虚假宣传 执业人员水平的参差不齐和伪劣药品的以次充好等现象都为消费者对医疗美容项目和机构的选择带来了重重困扰，同时使得消费者对医疗美容行业整体的信任度降低。 2.2 消费者心理诉求难以捉摸 在接受医疗美容项目的诊疗时，消费者的心理诉求往往不能被准确地传递给从业人员，最终使得预期效果与实际结果大相径庭。从而使得消费者对执业人员丧失信心与信任，同时为执业人员也带来了重重困扰。 2.3 医患纠纷问题 由于预期与实际不符而造成的巨大心理落差，一些消费者往往会采取一些不理智的举动来宣泄心中的不满，为从业人员带来极大困扰。不同的人对美的定义与认知是不同的，在消费者的诉求没有准确传递的同时，给执业人员带来了一定的误导。 3 Opportunities（机会） 3.1 国际医疗水平提升，医生出国交流机会增加 我国医疗美容行业处于起步阶段，对行业尖端技术的掌握并不全面。医生通过出国交流学习先进