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康必得：中西合璧，品牌腾飞—康必得品牌传播推广纪实

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摘要 CF作品简述清朗高空，天气突变；转眼间，乌云密布，风驰电掣，寒意阵阵。与此同时，“天气变化，小心感冒”儿童音旁白推出。随后朵儿(取材于云朵的卡通形象)从高空飘悠而现．“哇”、“诶”、“恩”，再加两个喷嚏，将感冒症状表现得真实而富有乐趣。最后朵儿脚下，产品亮出，旁白“康必得治感冒，中西药结合疗效好”，将品牌名、核心诉求一并脱出，

DOI zdl11olm4l/346940

作者彭旭知

机构地区不详

出处《市场营销案例》 2005年5期

关键词中西合璧品牌传播纪实天气变化卡通形象感冒

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2005年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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