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收视概率在评估电视媒体广告方案中的应用

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摘要面对上涨的媒体广告价格和激烈竞争的市场，对于消费品企业的决策者来说，使用更科学准确的广告学指标来评估广告方案的预期效果变得越来越迫切。广告运动是一种随机过程，在广告发布过程中，消费者可能看不到广告，也可能看到1次或2次广告，每种可能性以一定的概率存在，因此我们应该使用概率论和数理统计方法研究和分析广告随机过程。

DOI zdl12eqq4l/340140

作者李国谦

机构地区不详

出处《广告导报》 2004年5期

关键词广告方案电视媒体评估应用数理统计方法随机过程

分类 [经济管理][广告]

出版日期 2004年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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