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分享行为作用下区域品牌产品原产地对消费者购买意愿的影响研究

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摘要摘要区域品牌研究逐渐在世界范围内兴起，但大多局限于产业集群视角。本文站在消费者角度，通过引入分享行为和感知质量理论，研究产品原产地对消费者购买意愿的影响。选择重庆地区的区域品牌作为研究对象，运用传统路径分析方法进行回归分析，结果发现，区域品牌产品原产地特性显著影响消费者质量感知；分享行为在产品原产地影响消费者购买意愿过程中发挥显著作用。

DOI pj0n6g904y/3137003

作者韦谊

机构地区（重庆工商大学，南岸区400060）

出处《知识-力量》 2018年9期

关键词区域品牌分享行为感知质量

分类 [文化科学][]

出版日期 2018年09月19日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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