摘要
摘要企业的成功之道，除了拥有企业自有的特色产品外，必须要依靠营销手段来增进产品的知名度和美誉度。在传播媒介日益发达的今日，除了常用的媒介广告之外，企业可以利用在新闻事件中的营销，这一方法也是近年来国内外广泛流行的一种市场营销方式，即企业通过某些“热点”事件来进行传播活动。在“热点”传播过程中，由于事件本身具有新闻的特性，良好的企业公关部门就是借助这些事件，经过多方的精心策划，借这股新闻事件以较低的成本来获取企业或品牌产品的知名度和美誉度，从而提升企业的市场份额。本文通过挖掘热点新闻事例，论述在营销广告策划中如何较好地利用这种搭便车方式，进一步提升企业和影响力和降低企业在广告应用中的成本。
出版日期
2015年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
