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从博弈论看我国报业市场的价格战

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摘要价格竞争是4Ps营销组合的四大战术之一,它是指报业实体通过降低生产成本,以低于市场价格或其他同类商品的价格,在市场上销售商品,打击和排挤竞争对手,扩大商品销路,巩固和提高市场占有率.近年来,我国媒介的价格战愈演愈烈,北京、武汉、南京、成都、西安等地报纸降价行为引起了众多人的关注.那么,报业的价格竞争能否收到多大的效果呢,即在多大程度上可以增加受众需求?对于我国整个报业市场效应又是如何呢?由此,对于我国报业的价格战进行探索与研究十分必要.

DOI rlj1nx31dv/247420

作者樊士德

机构地区不详

出处《传媒》 2004年12期

关键词中国报业市场价格竞争博弈论伯特兰德模型促销

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2004年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）