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试谈广告创意

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摘要关于广告创意的概念，美国著名广告学家詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中的解释曾得到广告学界的普遍认同，他认为：“创意完全是各种要素的重新组台。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以重新组合的结果。”

DOI 9rj80ympd0/236558

作者崔漪波

机构地区不详

出处《应用写作》 2001年7期

关键词广告创意广告学市场调查广告语广告画面广告形式

分类 [语言文字][汉语]

出版日期 2001年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）