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营销范式与品牌成长

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摘要【摘要】将《商业周刊》发布的2007年品牌排行榜与过去几年品牌排行榜进行对比后发现,有的品牌持续成长,有的品牌却持续衰退。持续成长的品牌与持续衰退的品牌在营销上有何不同？本文认为,营销范式是形成品牌成长差异的关键性要素。今天,企业普遍采用的品牌营销范式与关系营销范式,已不能支持和促进品牌的持续成长,只有直达消费者内心的价值营销范式才是保障品牌成长的不二之选。

DOI 2d3v8ezl49/2314591

作者付勇

机构地区不详

出处《西南民族大学学报(人文社科版)》 2008年第7期

关键词品牌成长范式品牌营销范式

分类 [文化科学][]

出版日期 2008年04月09日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

西南民族大学学报(人文社科版)

2008年第7期

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