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制造商广告介入对零售商自有品牌的影响研究

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摘要 [目的/意义]零售商自有品牌的引入能增强自身竞争实力,改变渠道竞争格局。本文旨在探讨零售商引入自有品牌前后,制造商引入广告对渠道成员产生的影响。[方法/过程]基于消费者特征和产品品牌差异性构建渠道需求函数和Stackelberg博弈模型。[结果/结论]分析结果表明：1）零售商引入自有品牌在提高自身利润水平的同时,会损害制造商的利润。2）在零售商引入自有品牌的情况下,制造商的广告投入对零售商自有品牌产品的质量有一定的抑制作用。3）当零售商自有品牌产品的质量限于一定范围时,制造商引入广告能够使得双方共赢。

DOI 6jrnew7w45/1861287

作者杨颖

机构地区不详

出处《西部经济管理论坛》 2018年4期

关键词自有品牌广告效应品牌质量零售商制造商

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2018年04月14日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）