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品牌定位如何借力?

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摘要在考虑品牌定位的时候,参照系是一个非常重要的工具。参照系能让品牌借力达成更好地差异化的目的,从而引导消费者消费。品牌的参照系一般被定义为消费者购买和使用该品牌时的参照标准。参照系会定义产品被消费的场景、定义竞争对手,进而引导顾客的选择。参照系是品牌定位必须要考虑的要素,其他要素包括目标消费者、利益点和令人信服的理由。很多品牌管理者投入大量的时间和研究来做品牌定位,但聚焦在目标消费者、利益点和令人信服的理由这三大要素上,而品牌的参照系经常被忽略。

DOI lderqgpq43/1396565

作者崔大鹏

机构地区不详

出处《21世纪商业评论》 2018年12期

关键词品牌定位目标消费者参照系参照标准竞争对手利益点

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2018年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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21世纪商业评论

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