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上海长风海洋世界营销渠道冲突分析及管理

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摘要旅游景区（点）营销渠道作为联系旅游产品供应商和旅游消费者之间的纽带，在旅游产品让渡的有效进行中起到至关重要的作用。长风海洋世界的营销渠道体系根据营销形式重新划分为：实体渠道、电子渠道、直销渠道、联盟渠道。渠道冲突的问题根源在于价格，因为价格很大程度上决定了渠道各成员利益的分配状况。因此，旅游景区（点）在管理营销渠道冲突时同样需要从价格差入手，梯度价差是渠道运转的基本动力。

DOI 34gek6z8j9/1340331

作者孙玲;张思蒙;范翔;刘莎

机构地区不详

出处《旅游研究》 2014年2期

关键词旅游景区 (点) 营销渠道冲突管理

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2014年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）