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《体育文化导刊》
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我国三人制篮球赛事营销研究
我国三人制篮球赛事营销研究
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摘要
运用实地调查法等以肯德基中国三人篮球赛为例研究其营销过程。认为:肯德基三人篮球赛的成功之处在于受众选择兼顾市场因素和公益因素,充分开发形象代言人、媒体、企业自身的营销潜力,综合运用横向整合和纵向整合的营销策略。建议:注重企业品牌理念与赛事的关联性注重赛事营销的可参与性,整合传统媒体与新媒体的传播渠道,合理配置和运用企业自身资源。
DOI
2d3g5m2m49/1306091
作者
许若青
机构地区
不详
出处
《体育文化导刊》
2014年2期
关键词
体育经济
体育赛事
体育营销
体育管理
分类
[文化科学][运动人体科学]
出版日期
2014年02月12日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
体育文化导刊
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