网络消费时代如何做好互联网广告监管的几点思考

(整期优先)网络出版时间:2023-03-28
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摘要:随着网络时代的快速发展与进步,现如今全球知识经济浪潮开始逐渐盛行,这让更多的高端知识与前沿技术集合体网络经济也开始备受青睐与关注,随着经济危机开始逐渐席卷全球,传统广告形式开始大幅度的缩水,随之出现了互联网广告。本文主要针对于网络消费时代下,如何做好互联网网络广告监管的相关工作进行分析,希望可以起到参考的作用。

关键词:网络;消费时代;广告;监督管理

现如今传统广告越来越少,但是网络广告反而越来越多,数量更是在逐渐上升。由此可见,未来的网络广告将会成为广告的主要形式,而网络广告也的确对于世界的经济发展以及各项信息的传播起到了积极的作用。唯一的问题在于,很多时候互联网广告监管工作较为困难,如何在网络环境下针对互联网广告设定合理的角度管控条例,将成为未来发展的一项重要难关。

一、我国网络广告监管现状

根据我国现如今的传播学理论体系可以发现,网络监管工作主要依靠网络广告的传播特性来进行,因此想要进行有效监管,就需要对广告的实际特征进行分析,制定出合理的管理措施,维护好市场环境秩序,保证广大网民的利益不受损。由于我国网络广告起步时间较晚,起点也比较低,网络管理水平较差,缺乏现成的模板进行套用,再加上我国人口众多而导致舆论复杂性,这让网络广告监管工作还需要进行不断的尝试。针对当地实际情况来看,网络广告监管工作主要分为以下几方面[1]。

(一)从网络广告实际操作层面分析

根据实际调查可以发现,现如今我国的一些网络公司内部并未设置广告部门,但是绝大部分公司都负责对客户广告的制作与发布,简单来说,一些网络公司开展了并不属于其工作范围内的网络广告工作,并且这种网络广告的平台属于其公司所有,可以直接略过审核关。而这种鱼龙混杂的情况就导致互联网广告市场越发混乱,真实性、合法性也在这一过程中遭受了质疑与影响。同时,由于缺乏法律的明确保障,甚至一些广告发布了违法内容,也依旧并未得到明确的处罚。

(二)从对网络广告实施监管的必要性进行研究

长期无序化工作不仅导致消费者的利益遭受影响,更是导致我国网络广告行业的未来发展因此受到限制。同时,法律监督工作的缺位,也让消费者遭受欺诈之后无处维护自己的权益。而行业发展如此混乱,这也将会直接导致网络广告未来的发展受到影响,可以说现如今必须要针对实际情况进行分析,提出合理的网络广告监管措施[2]。

(三)从广告管理角度分析

目前我国尚且没有针对于网络广告进行监督管理的专门法律体系,很多网络广告监管工作还处于无序状态。现如今主要的处理措施依旧是在出现问题之后再改正,缺乏在问题出现之前的有效控制手段,这就导致网络广告监管工作水平快速下降,无法达标。网络公司当中广告部门在工作当中也缺乏明确的法律意识和监管方式,很多网络广告的运转以及收费也处于没有明确标准的状态。

二、我国网络广告监管现状改善意见

(一)组织业内人士以及专业学者针对网络广告进行专项研究分析

首先,需要加强对网络广告这一广告模式与广告体系的认知与了解,对网络广告的本质和特征进行深度分析讨论,对网络广告开展专业的调查分析。只有了解网络广告的特征以及发展趋势,才能够更好的制定出针对消费者立场的网络广告监管法律制度与规章方案。其次,政府在这一过程中需要强制性介入,积极使用立法方式进行监督管理,这属于解决问题的最佳方式和有效策略,明确的法律条款可以更好的限制违法行为,而合理的法律规章制度属于维护市场运行质量的关键所在。最后,则是需要对网络广告形式进行固化,现如今我国网络广告正处于初级发展阶段,未来的发展前景较为广阔。想要制定出法律体系,首要任务在于保证网络广告自身处于健康发展的过程中,从而让管理与发展之间走向协调[3]。

(二)呼吁成立网络广告行业协会,规范网络广告从业道德

行业协会的成立可以更好的强化行业自律管理工作,落实行业自我监管制度。在政府监管体系颁布与制定之后,行业自律监管体系属于一项重要的补充,可以起到宏观调控的作用,从而有效维护网络广告市场的正常运转。现如今我国政治体制开始逐渐走向精化改革,因此网络广告的行业自律更是一项势在必得的重要工作方向。其次,行业自律属于在源头上避免网络广告发生纠纷的一项主要方式,通过行业自律,网络广告行业可以要求从业者避免发生不正当竞争行为,同时行业组织也从中积极沟通协调。最后,行业自律属于网络广告发展的关键基础,网络广告从业工作人员的专业素质属于帮助行业发展的一项关键措施,组织通过合理的培训交流以及业内的监督行动,可以更好的净化网络广告工作体系。

(三)赋予网络广告管理机关明确职能,发挥自身权利作用

首先,需要进一步明确网络广告工作范围,网络信息覆盖面往往比较大,想要对网络广告进行明确的界定,必须要将其与一般的网络信息区域进行分割开来,随后将其纳入到广告市场的整体监管范畴当中。其次,则是需要制定出网络广告发布者的资格条件要求,禁止所有人都能够发布网络广告,必须是得到考核批准之后的网络广告主才能够发布广告,降低监管量。再次,则是需要对未来的网络广告发布内容进行资格审查,明确广告主、广告经营者、广告发布者在这一过程中互相承担的法律责任,制定出明确的发布规则,从而有效完成审查工作。最后,则是需要建立起规范运营的示范网页,让其他的网络广告主进行积极学习与参考。

结束语:

网络广告也属于广告的一种,发布之后依旧拥有法律效益以及宣传作用,在这种情况下,想要更好的进行网络广告监督管控,就需要从源头上制定出合理的规章制度管理方案,积极进行优化与改进,这样才能够让网络广告真正发挥出健康宣传的作用,而不是成为非法内容发布的主要场所。同时,我国政府也需要积极重视网络广告,关注网络广告的未来发展趋势,使用合理措施进行调控。

参考文献:

[1]程秀才,李晓雨,傅启国. 互联网广告新业态监管难点及对策研究[J]. 中国市场监管研究,2021,(12):58-61.

[2]李开轩,董记萍,刘绍仁,刘亮. 农药互联网广告的问题与监管建议[J]. 农药科学与管理,2021,42(06):6-10+53.

[3]赵瑞莉. 论电子商务法对互联网广告监管的影响[J]. 法制博览,2020,(07):207-208.