新媒体时代县级电视新闻宣传增强自身影响力的优化途径研究

新媒体时代县级电视新闻宣传增强自身影响力的优化途径研究

叶尔肯别克 ·吐达洪

新疆尼勒克县融媒体中心 新疆伊犁尼勒克县 835700

摘要：随着互联网技术的快速发展，人们之间的交流方式发生了很大的变化，新媒体时代应运而生。新媒体是在传统媒体的基础上融合互联网技术和大数据技术而形成的，它代表了媒体发展的新趋势。这种新媒体的出现给传统媒体一个很好的发展机遇，但也伴随着很大的挑战。很多传统媒体企业积极抓住机遇，施行改革创新，完成向新媒体的转变。因此，文章阐述了传统广播电视与新媒体融合的背景，提出二者融合的思路，探究給出具体的融合途径，希望对我国传统媒体的改革发展具有促进作用。

关键词：电视媒体；融合路径；全媒体平台

媒体推广工作对国企的影响非常巨大，以前企业都通过如电视这类的媒体进行产品宣传和企业文化的推广。受网络媒体业高速发展的影响，传统的媒体宣传模式已无法满足现在国有企业的需求，此时新媒体的及时补充就显得尤为重要。在市场经济环境的影响下，新、旧媒体二者间的互相补充，才是国有企业将新产品尽快推送到消费者面前的有效途径。国有企业应紧跟时代步伐，将新媒体全面的运用到产品的推广、品牌的树立起来。

1.传统广播电视与新媒体的融合背景与动机

　1.1传统广播电视的发展现状
　　新媒体时代，人们获取信息的途径非常丰富，尤其是在移动通信技术进入4G时代之后，人们用手机便可以随时随地获取最新消息，而且消息的格式丰富多彩，有声音、图片、视频等。而传统的广播电视具有一定的局限性，他们传播信息的方式有限，例如广播只能传递声音，而电视上的广告太多，且多数的节目都不能吸引观众的眼球。为了吸引观众，追求短时问的利益，很多广播电视台从国外引进收视率较高的节目，花大量资金购买版权，然后在国内进行克隆。这类节目一开始可以吸引观众，但由于节目没有创新性，观众在多次观看后会对节目失去兴趣，最终收视率还是会降低。此外，专业院校培养的人才大多是演艺型人才，与广播电视行业的需求并不相符，因此目前的广播电视台缺乏相关的人才。
　　1.2传统广播电视与新媒体的融合基础
　　随着新媒体的出现，可以明显看出传统媒体在文化传播中的分量在逐步降低，与其说新媒体与传统媒体之问的竞争，倒不如说是在新媒体时代下，传统广播电视媒体呈现一边倒的情况。举个简单的例子，以往我们习惯于在电视上观看电视剧或一些节目，但会插播很多广告，但是新媒体时代，人们可以通过手机App观看很多电视剧和节目，所需要观看的广告很少，大大节约了人们的时问。新媒体备受人们的欢迎，倒逼传统媒体行业变革，而且二者之问的差异性可以进行融合，促进传统媒体和新媒体的共同发展。新媒体具有很多的优势，例如传播速度更快，人们接收消息由被动变为主动，每个人都能成为媒体。新媒体的这些优势往往可能也是其弊端所在，例如新媒体时代，各种信息满天飞，但信息的真实性和可靠性有待考证，很多诈骗信息，虚假信息都很容易散播出去，给社会带来了一定的安全隐患。相比而言，传统媒体具有很高的权威性，其发布的消息一般都是可靠的，而且是准确的。从这点来看，新媒体和传统媒体的融合是必要的，也是可行的。
　　传统广播电视的传播方式很固定，而且必须保证全国人民都能观看，因此需要有专业的技术运营团队和权威可靠的信息内容。但由于传统广播电视的权威性和严肃性，使得很多新的领域无法完全覆盖，整体节目效果也少了很多的娱乐性。而新媒体没有这些限制，且是通过互联网传播，信息多样化，人们可以根据个性化需求选择观看相应的信息。例如某个人爱好锻炼、健身，他很难通过广播电视了解到健身方面的知识，而且也很难结识健身方面的朋友，而这些新媒体可以很容易做到。此外，新媒体时代信息快速膨胀，人们可以根据自身喜好获取信息，如音乐、书籍、电影、小视频等，而且可以实现人与人之问便捷的交流。总体来说新媒体打破了信息发送者和接收者之问的界限，换句话说打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以其开放性和包容性不断改变着我们的生活，同时也改变了媒体的发展方向。传统媒体应该充分发挥自身优势，并结合新媒体的特点来调整今后的发展方向。但对于各个传统媒体来说，发展新媒体意味着需要更多的人力、物力和财力，而且这些花销并不是短时间捏就可以获取利润的，因此很多广播电视台并没有完成新媒体的建设。
　　传统媒体与新媒体的融合并不是说传统媒体一味按照新媒体的发展模式来，而是结合二者优势创新出新的发展模式。对于新媒体而言，其具有很多的不足之处，上文中也提到新媒体有很多信息是虚假的。此外，新媒体发展不能仅仅依靠哗众取宠的内容，依靠短时问的流量来获取利益，要以用户的体验为着力点，完成自身的改革发展。

2传统广播电视与新媒体的融合思路

2.1统一指挥调度的多媒体采编平台
　　传统的媒体其节目都是固定的时问，就以新闻联播来说，其播放时间固定在晚上7：30，但新闻重要的便是时效性，一个早上发生的新闻到晚上才能播放给观众，这个时效性难以让人满意。所以传统的广播电视需要提高实时性，具体的方式可以申请新媒体平台账号，如新闻客户端App、微信公众号、微博等，一些实时性的新闻可以通过网络平台及时推送给观众。这样传统媒体的用户和新媒体用户都能接受到相同的新闻消息，满足不同人群的需要。

　　2.2集成播控与整合发布平台
　　传统电视的传播途径是电视机，但目前新媒体的发展，很多人都习惯于使用手机、平板电脑等，电视机的功能逐步被替代。但电视被逐步取代的另外一个原因是电视节目的制播分离，最终节目播送方式不一定是观众所接收的。因此电视节目需要进行集成播控和整合发布平台，将电视节目的制作和发布分为三个部分，材料收集部、编辑部和节目部，然后同步投放到各个平台上，收集不同平台的收视率，以此来判断观众的需求。通过数据分析，来确定今后节目在各个平台发布的比例。

3 传统广播电视与新媒体融合路径
　　 3.1建立自有的新媒体平台
　　传统广播电视媒体与新媒体相比，具有很多的局限性，因此很多广播电视台积极布局新媒体，例如中央电视台推出了网络电视客户端cNTv，用户可以在手机上实时观看央视节目;湖南卫视推出了芒果Tv，将众多的视频资源都整合在客户端中，便于用户点播和重放。但更多的电视台来说，发展新媒体所需要的资金让其望而却步，并且如果新媒体的资源不够丰富，不能产生赢利，那么更阻碍了传统媒体向新媒体的转变。所以部分电视台并没有完成自有新媒体平台的建设，而是依靠其他的新媒体平台，如微信公众号。
　　3.2广电集团与互联网公司合作创办新媒体
　　新媒体有很多新的特性，其快速迭代性是其中一个重要特性。传统的电视台拥有很强大的制作团队，但缺乏对当下社会热点的抓取，缺乏一些具有创新性的节目，而专业的互联网公司在这方面具有优势。因而广电集团可以与互联网公司合作创办新媒体，由广电集团提供人员和技术，互联网公司负责市场调研，创新节目类型，二者相互协作，保证新媒体质量和稳定性。
　　3.3广电集团之间合作建立新媒体平台
　　由于新媒体平台需要源源不断的新的资源供用户观看，但往往一个广电集团下的节目数量有限，不足以满足这一要求。因此广电集团之间可以互相合作，建立新媒体，二者将节目共享，结合彼此的优势，共同支撑新媒体平台的发展。通过合作建立新媒体平台可以促进广电集团优势互补，打破传统媒体的束缚，提高节目的知名度和收视率，促进广电集团的发展。

4 结束语
综上所述，新媒体的出现对传统媒体具有一定的打击作用，但也给传统媒体提供了一种新的发展方向。通过探究传统媒体与新媒体的融合发展途径，发挥传统媒体的优势，弥补新媒体的缺陷，对于整个媒体行业来说，具有积极的推动作用。同时通过二者的融合可以为观众打造更多高质量的节目，实现我国传统广播电视的良性发展。

参考文献：

[1]李晓娟.新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究[J].中小企业管理与科技，2016（2）

[2]张喆.新媒体背景下提升企业新闻宣传与舆情管控水平的对策[J].丝路视野，2017（2）