浅谈短视频创作策略的实践与思考

浅谈短视频创作策略的实践与思考

王哲

江苏省常熟市广播电视总台， 215500

摘要：在新媒体时代的发展过程中，短视频已经成为人们关注的焦点，给人们的生活带来了巨大的影响。本文进一步阐述了新媒体短视频创造的现状分析，并在此基础上进一步看说明了优化短视频创作的措施。新媒体短视频创作在内容设计、价值观确立等方面表现出的质量和水准与其迅速发展的速度之间存在着不相匹配的尴尬和矛盾。为了缓解这种尴尬和矛盾，必须要做好短视频制作流程的完善， 短视频内容质量的监督以及短视频发布平台的融合等三个方面的工作。

关键词：短视频创作；创作策略；时间与对策

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：20200218819

一、引言

在新媒体时代的影响下，短视频已经成为人们关注的焦点， 给人们的生活带来了巨大的影响。所谓的短视频。指的就是以秒为计算单位拍摄的一些视频，然后进行编辑，传输到手机等平台上。让大众了解到视频的内容。在编辑视频时，还可以添加文字等其他特效。能够满足大众的需求。但是。随着时代的不断进步。人们对短视频的创作要求越来越高，下面文章将做出细致的说明。

二、新媒体短视频创作的现状分析

（一）短视频创作方鱼龙混杂，质量参差不齐如前文所言， 新媒体短视频制作门槛的降低带来了短视频数量的指数爆炸般的增长，但是绝大多数短视频内容质量低下，生命周期极短，沦为网络世界日常的流量垃圾，转瞬即逝。短视频发展至今，优质的短视频发布平台受到网民青睐成为流量大 V，这在某程度上彰显了短视频的影响力和生命力以及其内在的商业价值。但是对比庞大的短视频发布基数，优质短视频和短视频发布平台只是凤毛麟角，这是短视频创作方鱼龙混杂的主要内因。

（二）短视频价值观混乱，缺乏必要的责任意识目前有一大批短视频所体现出来的拜金、奢侈、无厘头、搞怪等价值观并不能够很好地践行媒体规范。大量内容低俗的短视频，扰乱了短视频的整体生态环境，造成外界对短视频平台的不良印象，这也很好地解释了为什么当前大多数家长对孩子玩手机短视频感到紧张和抵触。

（三）短视频创作流程不规范，限制了短视频市场的长远发展目前大部分的短视频创作都没有经过一个完善的制作流程就被草草发布。对比来看，绝大多数短视频的拍摄和剪辑基本都是依靠一部智能机，一个剪辑 App 和一个拍摄 App 来完成的。而观察优质短视频的制作过程就会发现，其背后往往有精良的团队支撑，他们对视频内容的选择往往能够抓住时代的热点，甚至是痛点。他们所选择的的短视频的发布时间也往往恰到好处。

三、优化短视频创作的措施

2.1坚持内容为王，确保内容质量

保障内容才是短视频生命力的核心源泉。优质短视频的创作在确立主题的前提下，要进行内容的精心设计。比如当下较为流行的各地自主拍摄的短视频宣传片就提供了很好的例证：将本地的特色、精华融入视频，并借助蒙太奇等数字剪辑技术实现短视频效果的提升和渲染，最终呈献给大众的，不仅是一张精致的城市名片，更是一声真挚的城市问候。万变不离其宗，短视频泛娱乐化发展的当下，应坚持内容为王。单一的内容只会迅速消亡， 有质量的内容、有创新的呈现才是短视频高质量传播的关键。从之前李子柒视频的大热以及其旗下传媒公司价值的飙升可以想见，未来短视频市场的长远发展，仍然需要坚持内容为王的基本原则，完善短视频创作流程，才能实现流量收割和顺利变现。

2.2融合发布平台，实现广泛覆盖

短视频的传播同样需要技术方面的支持，所以在保证短视频内容质量的基础上，需要对传播技术有所创新，积极探究不同平台的特色，并综合各个平台的优势去提升原创短视频的传播影响力。从当前视频平台发展来看，平台的上下游业务较多，在视频的分发等环节均能产生附加价值，进而提升短视频内容本身的价值。短视频可以通过多平台融合的覆盖式发布，最大化地将短视频推送到所有可能需要观看这则视频的民众手上。

2.3完善创作流程，实现行业自净

优良的短视频需要完善的制作流程，从视频创意到视频拍摄， 再到视频剪辑和视频发布，每个环节都需要一个丝丝入扣的规范化流程来进行质量保障。此外，新媒体也要遵守传统的新闻伦理，

恪守媒体道德精神。真实、准确是基本的伦理规范，同时也要为社会主流价值观的塑造提供助力。短视频的创作流程不仅包含视频拍摄、剪辑和发布，同时还包括视频主题的选择和确立。通过创作流程的完善，让短视频在价值观念上符合基本的媒体伦理， 为社会主义核心价值观的塑造提供助力；让短视频在制作过程中获得剪辑、拍摄和发布的专业指导，实现行业自我净化，这也是短视频行业自我发展的一种巩固和提升。

2.4提升时政短视频创作战略高度

在融媒体时代的当下，短视频已经成功“霸屏”手机移动端， 成为当前社会信息传播的一个重要出口。中国网络视听节目服务协会数据显示，2019 年上半年，短视频的用户增长将近 5400 万， 达到了 6.48 亿，从 2018 年 6 月开始短视频就已超过了长视频， 成为网民最主流的视听传播形式。抖音、快手、梨视频等新兴的短视频运营商以生活、音乐、美食、教育、宠物、母婴、旅游等方面内容为抓手，占据了大半流量空间。传统主流媒体近年来在短视频领域也是脱颖而出，大家在自己擅长的新闻领域寻找突破方向，把时政、民生、社会热点等关注比较高的新闻题材，用短视频的方式去解读、重构、传播，短视频传播取得了长足的进步。特别是时政短视频，不管从中央到地方媒体，都涌现出一批爆款。

2017 年，央视网熊猫频道《熊猫宝宝“奇一”撒娇抱大腿》的

57 秒短视频，在海外 Facebook 平台收获 9.8 亿次浏览量。2018

年，央视出品的时政短视频《初心》走红，点击量超过 12 亿， 创下时政短视频传播的新纪录。新华社创意出品的《红色气质》

《国家相册》等时政短视频精品力作也累计获得观看量超过 2 亿人次，成为引爆传统媒体和新媒体舆论场的现象级作品。53 秒短视频《江西吉安：百岁老奶奶爱学习》是吉安广播电视台以传统的吉安新闻联播电视新闻为依托，通过融媒体平台“爱吉安”适时制作的可视化全媒体产品。短短的 53 秒将有 71 年党龄，年近百岁的老党员刘桂兰坚持每天学习党的新知识在手机 APP 上进行推送，使新闻呈现更加立体直观，取得了很好的传播效果。这个短视频一经在爱吉安上推出就受到了很大的关注度，并被学习强国选用。为推动吉安“不忘初心、牢记使命”主题教育深入开展， 吉安广播电视台联合市委组织部策划摄制了短视频《我的初心故事》，他们中有用真心换真情，舍小家顾农家的驻村扶贫第一书记；有退伍不褪色，帮助农民脱贫致富的退伍军人；有三十年如一日为群众做实事办好事的村支书，有不畏苦、脏、累，甘当“铺路石”的养路工。通过讲述他们的故事充分展示吉安基层干部对初心使命的感悟、传承和对党事业的忠诚、担当。重大主题报道短视频化成为大家关注的焦点，把“高大上”的政治主题用短视频讲得“走心”成为传统媒体探索的趋势。

四、总结语

短视频从产生到发展的时间很短，但普及很快。在不到五年的时间内，每天浏览一定数量的短视频已经成为当下很多人日常生活的一部分。这种流行也在一定程度上继续推动了短视频创作的迅猛发展。然而欲速则不达，新媒体短视频创作在内容设计、价值观确立等方面表现出的质量和水准与其迅速发展的速度之间存在着不相匹配的尴尬和矛盾。为了缓解这种尴尬和矛盾，必须要做好短视频制作流程的完善，短视频内容质量的监督以及短视频发布平台的融合等三个方面的工作。

参考文献

01宫 旭 . 新 媒 体 短 视 频 的 创 作 研 究 [J]. 参花,2020,(12):39-40

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