蒙古特色文化的视觉品牌化表现

蒙古特色文化的视觉品牌化表现

摘 要

中国的传统艺术文化丰富多彩，分布广泛，地域特点鲜明。蒙古族作为中华民族优秀文化民族之一，经过几千年的积淀与发展，内容类型多样，有地域文化、民间风俗等诸多内容，逐渐形成独具特色的文化形式。本文通过运用蒙古族所具有的独特文化样式来带动品牌创新发展，满足大众需求，提升大众审美，传播地方特色，提升民族自信和文化自信，从而体现出品牌化的视觉表现。

关键词：民族特色文化，品牌，文化自信

2. 蒙古特色文化

民族特色文化是某一民族在长期共同生产生活实践中产生和创造出来的能够体现本民族特色的物质和精神财富总和，是体现该民族历史发展水平的重要表现。民族文化分为精神文化与物质文化两部分。精神文化包括文字、艺术、语言、风俗与节日等；物质文化包括建筑、服饰和饮食等。特色是显著区别于其他同类产品的风格和形式，是体现独特性并吸引潜在受众群体的产品特点。一个产品的特色就是它的美点，不必要求自身的产品和大众产品完全相同，而是应该希望它以利用自身的非对称优势剑走偏锋。蒙古族特色文化深刻的体现了马背民族的社会政治经济观、社会观、思想与世界观，运用草原民族所独具的文化样式来驱动品牌发展，实现创新驱动发展战略。历经千年发展的草原文化不仅映射着过去，也滋养着未来，蒙古文化沉淀的人与自然和谐相处就是蒙古文化品牌的特色。

3. 蒙古特产品牌的特色

地方特产是一个地域饮食和文化艺术的缩影，蒙古特产凝结着金戈铁马的民族内涵与荡气回肠的历史。广义的蒙古特产包含奶酒、奶食等农牧产品和毡画、弯刀等手工艺品。这些产品具有地域性和品质好两个独特卖点：地域性指区别于其他产品的独特草原特色；品质好指无论原材料还是制作过程，都使用优质的材料和工艺。民族特色是包装设计的重要组成部分，对给顾客留下深刻印象和决定是否购买起重要作用。例如湖南的湘西食品（茶叶、腊肉腊鱼、果酒）便将自己的乡土特色元素明显的体现在包装上，使人眼前一亮，印象深刻。

4. 蒙古的产品形象

产品形象是以产品包装设计为核心的形象设计，利用产品为载体尽全力传达标志、文字、图形等所蕴含的产品精神。蒙古特产作为外界了解蒙古文化的重要窗口，应尽全力把蒙古族色彩、风俗、氛围融入包装。在包装色彩方面，古代的草原民族喜欢蓝色和白色，白色（查干）象征着人民正直、真实与美好；蓝色（呼和）象征着民族永存与兴旺。包装使用类似的民族特色色彩进行搭配组合，特有色彩为底色辅之以民族纹样与建筑风格，形成地方特色，区别于其他产品，体现创新性，并在突出品牌特征和民族特色的同时遵循合理性原则，运用清新鲜明的色彩传递产品信息，使顾客感受到产品特点，提升产品吸引力，最终提升销量，以此弘扬蒙古文化，发展蒙古文化软实力。在包装布局方面，采用艺术效果表现产品特点，这样的布局可以最大程度的让顾客直观了解产品定原材料与配料信息。此外商标作为产品包装的重点，应当置于最明显的地方吸引顾客注意。在包装形状和材料方面，由于是食品，所以采用长方体设计，便于运输和摆放陈列；考虑到产品大小以及内包装所需容纳的子产品数量，以纸质硬包装为外包装，内包装为塑料小袋装，并最大程度减少内包装尖锐边缘，满足最大容积的同时优化顾客体验。

5. 蒙古的民族文化

党各地方文化延续、发展和传播是民族生存和发展的重要力量，在地方文化传播方面以地方特产为载体，是落实党和国家提出“提升文化自信”、“建设美丽乡村”、“绿水青山金山银山”、“全域旅游”等地方文化传播方针，打造地方特色品牌的有效举措。

品牌包装形象的建立不应只停留在视觉层面的符号设计上,更应有独特的文化内涵,既要在第一时间抓住消费者的眼睛,还要在消费者心中长时间留下美好的回忆和想象。随着物质生活水平的不断提高，人们对产品包装的需求已经从物质层面上升到精神层面，不仅注重产品内容，对包装也有了更高的要求，具有民族特色的产品包装设计更受到人们的青睐，但过度包装也令人反感，把握其中的度很重要。根据这一点，包装设计加入蒙古建筑风格纹样、人文地理和地方小吃等文化特色元素，并结合现代的审美，使牛肉干和奶制品包装更好的满足现代消费者的消费文化诉求,不仅吃的开心，买的也开心，打造品牌形象，不断提升消费者对品牌包装的价值认同感，更好的吸引消费者，实现品牌包装构建目标，使传统文化和民俗文化在新时代下具有更强的生命力。

6. 总结

当今市场经济竞争日趋复杂和激烈,品牌的包装逐渐成为竞争的核心元素。提到品牌的包装,人们也许会立刻想到某些国际知名品牌的包装,而这些国内外成功的知名品牌的包装无不具有其独特的视觉形象,并且传达着一定的文化内涵。

（一）美美与共，打造绿水青山

在科技不断发展进步的同时，我们也要紧跟时代，要秉承习近平总书记所说的要坚持美人之美，美美与共，每一种文化都是一种美的结晶。

规划先行，是既要金山银山，又要绿水青山的前提，也是让绿水青山变成金山银山的顶层设计。让更多的人去了解内蒙当地的特色，去感受内蒙文化的美。助推内蒙旅游业的发展。

（二）打造全域旅游目的地

以品牌创新的项目来大投入从而推动旅游业高质量发展，以大格局大整合旅游目的地，带动内蒙旅游产业品质和效益大提升，助推内蒙高质量跨越式发展。

（三）传播地方文化

传播是文化发展的动力，一切文化都需要传播才能不断被受众认知、理解和接受，并由此形成一个地域内共有的价值观。我们要通过品牌包装设计的传播来推动地方经济社会发展的软实力。

打造民族化品牌提升民族自信！我们要结合党和国家“提升文化自信”、“建设美丽乡村”、“记住乡愁”等地方文化传播要求，策划设计富含民族文化样式，具有现代视觉表达元素的品牌。不断创新不断设计，这样才有助于为乡村经济发展赋能，对地方文化的永续传播有积极意义。

参­考文献

2. 王小艳 《乡村旅游促进县城经济发展的调查与思考》《商场现代化》2019年20期

3. 秦志龙 王岩 《论坚定文化自信》 《科学社会主义》2017年01期

4. 祖露嘉 《中国传统文化符号在白酒包装设计中的应用研究》《长春工业大学》2013年

【项目】：大学生创新创业项目2020135990121

【作者简介】：魏娟（1999-），女，汉族，乌兰察布市人，大连艺术在读，学生，视觉传达设计方向