探究互联网时代下外贸企业竞争力提升策略

探究互联网时代下外贸企业竞争力提升策略

山思涵李妮

关键词外贸企业电子商务互联网竞争力

引言

现阶段，以互联网技术为核心的跨境电子商务，已经成为了外贸企业发展的重要手段，然而，由于经济全球化的发展，导致了我国外贸企业的竞争力不足，故而，如何继续利用跨境电子商务模式，促进我国外贸企业的发展，将是值得我们深思且迫需解决的问题。

一、跨境电子商务对提升外贸企业竞争力影响分析

根据波特的钻石模型,决定一国竞争优势的因素可能会加强本国企业创造国内竞争优势的速度,主要包括以下因素:

1、生产要素

生产要素指的是一个国家将基本条件,如天然资源、教育、基础建设转换成特殊优势的能力。波特将生产要素分为初级生产要素和高级生产要素。目前,仅靠初级生产要素已经很难永葆竞争优势,而需要依靠高级生产要素来建立特殊的竞争优势。在“互联网+外贸”时代,外贸企业要想长久发展跨境电子商务,必须加强高级生产要素的投入。

2、需求状况

需求状况指本国市场对该项产业所提供产品或服务的需求数量和成熟度。波特认为影响一国国际竞争力的重要因素是本国市场的需求情况。本国市场拥有一群最懂得挑剔的消费者,生产商会尽最大努力在品质、性能、服务等方面完善,从而有利于促使成熟产业群的形成,而这些产业在参与国际市场竞争的过程中才有可能形成国家竞争力。

随着互联网时代的到来,电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头,特别是网络零售市场更是发展迅速。2013年天猫“双十一”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元,2014年天猫“双十一”总成交额达到571亿元,更是让人们看到我国网络零售市场发展的巨大潜力,这些均在无形中促进了我国从事跨境电子商务的外贸企业在品质和服务等方面的提升,推进我国外贸企业核心竞争力的培育。

3、相关产业和支持产业

相关产业和支持产业对企业的发展具有重要的作用。一个产业想要登峰造极,就需要下游产业的相互配合。我国外贸企业要想在跨境电子商务中突显优势,就离不开银行、海关、物流等行业的配合。

4、企业策略、结构和竞争对手

波特指出,具有国际竞争力的产业中才会出现强有力的竞争对手,才能刺激企业不断提升和改进。我国外贸企业普遍地缺乏长远战略,只看到短期利益,缺乏对企业长远竞争优势的把握。同时,不少外贸企业缺乏管理策略及核心技术,缺乏稳定成熟的企业文化和受过正规管理训练的企业家队伍,在经营领域中缺乏真正的核心竞争力。

5、政府和机遇

政府在发展基础设施上起着重要的作用,发展跨境电子商务离不开政府的各项政策支持。在当前的互联网时代,我国外贸企业更应当把握机遇,改变传统的贸易模式,构建自身独有的企业竞争力,实现跨越式发展。

二、“互联网+”时代外贸企业提升竞争力的对策

1、提高外贸企业信息化水平优势

“互联网+”时代,跨境电子商务导致企业之间的竞争更多取决于在国际市场中的反应速度和为顾客提供的服务质量,因此,外贸企业为了获得竞争优势,必须提高信息化水平,将信息技术应用到企业采购、生产、销售、库存、服务等价值链上来,实现电子化采购、网络化制造、网络化营销,降低交易成本,提供差异化产品和服务,提升企业竞争优势;同时完善企业的信息系统,实现实时掌握产品生产、商品行情、销售量、运输市场行情、外汇市场行情、市场需求状况等,进行快速决策,及时满足消费者的需求,创造持久的信息核心竞争优势。

2、加快提升出口产品质量竞争优势

加快运用现代技术改造传统产业,积极采用国际先进质量标准,建立国际认可的产品检测和认证体系,鼓励企业按照国际标准组织生产和质量检验,提升出口产品质量、档次和技术含量。同时要尊重知识产权保护,在国内外市场注册专利、品牌,打造品牌效应,提升产品口碑,严厉打击出口侵犯知识产权和假冒伪劣商品等违法行为,推动传统产业向中高端迈进。

3、塑造产品差异化竞争优势

互联网时代,信息传递更加快捷,因此外贸企业应借助网络,及时了解消费者的个性化需求及最新的产品技术及流行趋势,精准的产品定位,自主创新产品,增加产品附加值,塑造独特的企业品牌,快速提供个性化产品和服务,满足差异化的市场需求,提高客户满意率,不断提高外贸企业的差异化竞争优势。

4、提高配套支持产业的服务,获得成本领先竞争优势

外贸企业发展跨境电子商务需要物流、金融及海关等相关支持产业的相互配合,来降低成本,获得成本领先竞争优势。首先,需要海关出台各项优惠的通关及税收政策来实现便利、快捷的通关和退税或免税以降低成本,形成成本优势;其次,需要国家出台和完善金融及网络安全等方面的政策及措施,保证外汇收付的便利及安全;第三,发展跨境电子商务需要庞大的物流系统的支持,才能使得商品以最快的速度到达消费者手中。为了减少物流配送环节,节约运输时间及成本。目前,越来越多的外贸企业通过建立或采用海外仓来加快商品跨境运输的速度,从而获得海外市场的本地竞争优势;第四,跨境电子商务活动中,相对于自建电商平台,外贸企业出于成本的考虑,更多地选择第三方平台。因此,需要鼓励第三方电子商务服务平台不断拓展服务深度,在信息服务的基础上向涵盖贸易信息流、贸易物流、贸易资金流的交易全程电子商务服务方向发展,在跨境电子商务竞争中逐渐拓展企业优势。

5、利用政府提供的有利条件,抓住机遇,培育竞争优势

“互联网+”已经成为经济社会发展的新形态。政府要加强宏观调控,外贸企业要向“互联网+外贸”方向发展。为此,国家制定了提升从事跨境电子商务的外贸企业核心竞争力的各项政策法规,外贸企业应随时挖掘和抓住有利于自身发展的重大的战略机遇和市场机遇,培育竞争优势。

结束语

综上，在跨境电子商务模式下,传统贸易中的一些中间环境被弱化,因此取消了批发商、零售商等这些中间环节的成本,一部分成为生产商的利润,另一部分促成了产品价格的下降,所以跨境电子商务促进了生产商利润的回归,同时提升了外贸企业的价格优势。故而，我们必须继续探究电子商务对提高外贸企业竞争力的影响，以期促进外贸企业能更好发挥在经济发展中的带动作用。

参考文献

[1]闫冬.影响跨境外贸电子商务的企业竞争力因素[J].商场现代化，2016(22)

[2]周卿.跨境电子商务对当今国际贸易的影响[J].商，2016(2)