简介:市场营销既是微观经济活动,又带有相当的宏观成分,并恰恰行使着沟通微观和宏观经济的职能。市场营销活动的出现,意味着企业活动已不再仅限于微观领域,其决策活动本身已成为宏观经济决策的有机组成部分。对于当前的中国来说,市场营销具有特殊的社会意义:从根本上解决国有企业的亏损问题,并对中国的经济体制改革起“状态指示器”的作用。因此,从宏观角度看,应将市场营销提高到战略营销的层次加以理解、认识和使用。
简介:中国在全球制造业市场占据着优势地位,但还缺少属于自己的全球品牌,海尔作为中国企业的领头羊,已经把自己拓展到了国际市场,几年来在国际市场营销战略的成功,为中国企业的国际化进程提供了宝贵的经验。本文通过对海尔国际营销战略的分析,得出了适合于中国企业国际化发展的营销战略模式。
简介:摘要:在新经济时代条件下,经济全球化趋势已成为不可逆转的潮流。在此趋势下人们的生活方式与消费观念都发生了翻天覆地的变化。企业为了自身的进步与发展,必须对市场的变化和消费者可能发生的观念转变给予更多的关注。近些年来,因为科学技术的不断进步,网络销售逐渐在销售行业脱颖而出并取得了十分傲人的成绩,网络购物已经逐渐深入到居民生活的每一个角落。新经济模式的发展与旧时代的市场营销产生了鲜明的对比,由此,企业若想在新时代下获得良好的发展,就必须适应当前发展的趋势,针对消费者的转变做出相应的对策来推动企业的不断发展。基于此,本篇文章对市场营销战略与企业战略关系进行研究,以供参考。
简介:摘要营销战略是企业市场营销工作的基础。制定市场营销战略的目的是在最大程度上挖掘市场的潜在需求,明确市场的细分目标。随着知识经济的到来,企业市场的营销战略也逐渐受到重视。企业只有在营销战略思想和营销战略目标两个方面进行不断地创新,才能确保企业发展方向的规划和产品结构的调整。因此,企业应制定适当的营销战略,确保企业今后的可持续发展,从而使企业能够立足于激烈的市场竟争当中。消费者心理及行为与企业的市场营销有养极为密切的内在联系。建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式,建立立体化营销体系,是企业市场营销战略创新的必由路径。本文通过对市场营销现状以及相关问题的研究,提出了一些营销战略创新方面的对策措施。